Ambassadørstrategi for Northern Playground
Vi leter ikke etter folk som kan reklamere for klærne våre
Vi leter etter folk som prøver å gjøre verden litt bedre. Folk som tør å gå ut av komfortsonen sin for noe de tror på, og som prøver å endre, utfordre, bygge eller beskytte noe, med en rød tråd innen klima, miljø og natur. De som ikke bare snakker, men også gjør.
Det kan være aktivisten som stiller vanskelige spørsmål, bonden som prøver å dyrke mat på en bedre måte, idrettsutøveren som utfordrer sin egen bransje, eller forskeren, kunstneren, gründeren eller naturverneren som har bestemt seg for å gjøre ting litt annerledes.
Noen gjør store og radikale ting, andre tar små skritt. Du trenger ikke være perfekt eller ha alle svarene. Men du må være villig til å gjøre noe.
Ambisjonen er hårete: Vi vil skape en gullstandard for samarbeid som flytter verden i en bedre retning. Litt som Red Bull, bare for verdens råeste naturelskere. Ikke fordi vi skal betale mest, men fordi vi sammen kan få til mer.
Saken din er viktigere enn klærne våre
Et klassisk ambassadørprogram handler gjerne om at et selskap finner mennesker som kan fortelle verden hvor fantastiske produktene deres er. Vi ønsker å snu det rundt.
Vi er først og fremst interessert i deg og det du holder på med. Hva prøver du å forandre? Hvorfor gjør du det? Hva er vanskelig? Hva har du lært? Og hvordan kan flere bli med?
Vi vil bruke kanalene, menneskene og ressursene våre til å gjøre interessante mennesker og viktige saker større. Klærne våre kommer selvfølgelig til å være der, men de spiller andrefiolin.
Vi trenger ikke et bilde av deg på en fjelltopp med en tekst om hvor fantastisk jakka vår er. Vi vil heller vite hvorfor du gikk opp på fjellet. Eller hvorfor du mener at den planlagte gondolen ikke burde bygges opp på det samme fjellet.
Saken først. Personen deretter. Produktet til slutt.
Mot er viktigere enn følgere
Du trenger ikke ha 100 000 følgere på Instagram. Noen av menneskene vi samarbeider med skal ha stor rekkevidde, fordi vi sammen ønsker å nå mennesker vi ellers ikke ville nådd. Men rekkevidde er ikke hele inngangsbilletten.
Vi ser etter mennesker som er villige til å bevege seg utenfor komfortsonen for noe de tror på. Gode historier kan reise lenger enn mange følgere.
Det betyr heller ikke at du må leve et perfekt miljøvennlig liv. Forestillingen om at man må gjøre alt riktig kan fort holde mennesker unna klima- og miljøbevegelsen.
Vi tror mer på dette: Du trenger ikke gjøre alt. Men du kan gjøre noe. Og kanskje kan de som allerede har tatt noen skritt, gjøre det litt lettere for andre å ta sitt første.
Vi skal gjøre hverandre større
Northern Playground skal hjelpe deg og saken din med å få mer oppmerksomhet, og du skal hjelpe oss med å nå mennesker vi ellers ikke ville nådd. Sammen skal vi prøve å få flere til å bry seg, delta og gjøre noe.
Det kan skje gjennom film, foto, sosiale medier, nyhetsbrev og nettsiden vår, men like gjerne ute i den fysiske verden gjennom turer, samtaler, aksjoner, klatring, seiling, reparasjonskvelder eller middager. Vi kan snakke om alvorlige ting og samtidig ha det gøy. Vi liker mennesker med glimt i øyet.
Samtidig ønsker vi at dette skal bli mer enn en samling enkeltstående samarbeid. Vi vil bygge et nettverk hvor en bonde kan møte en toppidrettsutøver, en naturaktivist en gründer og en forsker en musiker. Et sted hvor man deler erfaringer, kontakter, ideer og kunnskap, hjelper hverandre og gjør terskelen litt lavere for å prøve noe nytt.
Nettverket skal ha verdi også når Northern Playground ikke står i rommet.
Hva får du, og hva forventer vi?
Du får klær fra Northern Playground, tilgang til kanalene våre og muligheten til å lage filmer, bilder, historier, arrangementer, turer og andre prosjekter sammen med oss. Fremfor alt blir du en del av nettverket.
Til gjengjeld ønsker vi folk som faktisk vil være med. Vi kommer ikke til å kreve fire Instagram-poster i kvartalet eller gi deg en rabattkode som skal spres til følgerne dine. Men vi håper du vil dele historien din, finne på ting sammen med oss, bidra til nettverket, utfordre oss når det trengs og dele ting fra Northern Playground når det føles relevant.
Vi forventer også at du faktisk bruker klærne du får, og lever opp til Buy Less-filosofien vår. Det betyr blant annet å ikke stadig fylle garderoben med nye klær, og å reparere det du allerede har når det trengs. Reparasjon er noe vi gjerne håper du snakker høyt om.
Du er ikke en kanal vi har kjøpt. Du er en del av prosjektet.
Er dette en sponsoravtale?
I utgangspunktet ikke. Du får klær fra oss, og vi bruker tid, kanaler og ressurser på samarbeidet, men vi betaler ikke et fast ambassadørhonorar.
Hvis vi lager et konkret prosjekt sammen som innebærer arbeid vi normalt ville betalt noen for, behandler vi det som arbeid og avtaler eventuell betaling separat.
Vi ønsker et enkelt og åpent samarbeid, uten at modellen skal være helt rigid. Særlig i starten vil vi gjerne ha tett dialog for å finne ut hvordan vi jobber best sammen.
Hvorfor gjør et klesmerke dette?
Fordi vi ikke ønsker å være bare et klesmerke.
Vi lager klær i naturmaterialer, reparerer dem og prøver å få mennesker til å kjøpe f ærre ting og bruke dem lenger. Men klær er bare én del av de større spørsmålene vi er opptatt av:
Hvordan kan vi leve gode liv uten å bruke opp naturen rundt oss? Og hvordan kan vi som kommersielt selskap utfordre og endre vår egen veldig skitne bransje?
Hvis vi mener alvor med de spørsmålene, kan vi ikke bare snakke om oss selv. Det finnes tusenvis av mennesker med historier og saker som er viktigere enn historien om vår neste jakke. Vi ønsker å hjelpe til med å fortelle dem.
Vi slo opp med Meta. Nå vil vi investere i mennesker.
Northern Playground har sluttet å annonsere hos Meta. Det har kostet oss mye synlighet og tvunget oss til å stille et interessant spørsmål: Hvordan skal nye mennesker oppdage oss uten Big Tech?
En del av svaret er å investere mer i mennesker.
Vi vil bruke mer ressurser på gode historier, arrangementer, opplevelser og et community som skaper tilhørighet både fysisk og gjennom skjermen. På mennesker vi heier på og som allerede gjør interessante ting ute i verden.
Ambassadørprogrammet er en viktig del av den filosofien. Kan vi investere i mennesker i stedet for algoritmer og samtidig bygge et sterkere selskap?
Det vet vi ikke ennå. Men vi skal prøve.
Fra Norge og ut i verden
Vi begynner i Norge og vil bygge en liten, sterk og ganske uvanlig gjeng mennesker som gjør interessante ting for natur, klima og miljø. Ikke en katalog med kjendiser, men et levende nettverk av mennesker som vil bidra og gjøre hverandre bedre.
Hvis vi lykkes, tror vi dette kan bli en viktig måte Northern Playground vokser på, først i Norge og senere utenfor Norge. Ikke fordi ambassadørene skal selge Northern Playground, men fordi interessante mennesker kjenner interessante mennesker, gode ideer sprer seg, og mot smitter.
Når man ser andre tørre å gjøre noe vanskelig, uvant eller litt ubehagelig, blir det litt lettere å prøve selv.
Folk som faktisk gjør noe. Det er menneskene vi vil ha med oss.
Ambassadørstrategien er til slutt en veldig viktig del i å oppnå våre hovedmål. Les VEIEN VIDERE
